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《小舍得》让育儿变焦虑，那儿童家具能让人放心吗？
2021-06-20 23:18:54
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最近有关育儿、教育的话题又双叒叕火起来了，前有电视剧《小舍得》、《陪你一起长大》开播，后有文章《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》刷爆了朋友圈。你可以不懂什么叫“鸡娃”，也可以不懂“育儿内卷”，但你总逃避不了身边时不时有一两个人在讲育儿话题。大家对育儿的话题讨论得越多，证明对儿童方方面面的关注也越来越多，因此有关儿童各方面的市场就越来越细分，而且潜力也相当大，比如儿童家具。
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我们通常说的儿童家具通常指针对0-18岁儿童设计的家具产品，根据消费决策、消费产品及特点大致具体分为三个阶段0-3岁；4-14岁，15-18岁（注：年龄分段行业并未统一），产品以床、桌椅、衣柜为主以及其他。
消费观念变化促进儿童家具发展
儿童家具通常被称为“小号”成人家具，或许在很多人的认识中，它只是依附在大家居品牌下，很难成为一个细分的独立市场。但业内的家居人士却不这样看，慕思儿童的品牌部总监夏新欣曾向凤凰网家居表示：“儿童家居行业未来应该说是一片蓝海。”
重要原因主要有两个：二孩政策开放和消费观念的逐渐变化。
首先，“全面二孩”政策自2016年实施至今，每年新出生人口中，二孩占比越来越高。消费人群扩大推动儿童家居行业稳定发展。
其次，观念的改变。追溯历史，在中世纪，小孩几乎一断奶就被当作"小大人"看待，中世纪末期以后，小孩与大人开始分离，以儿童及儿童的保护和教育为中心的新的家庭观逐渐形成，到了现代的中国，大人对儿童的需求是越来越关注。特别是85后、90后成为儿童家居产品的主要消费者，驱动儿童家具市场消费升级。
而在后疫情时代，消费者对居住环境有了更高的要求，也让爸爸妈妈更加关注小朋友们的成长环境安全健康与否。
国内行业起步较晚
儿童家具需求增加，那么国内市场的潜力和现状究竟如何呢？
先看一下国际市场情况，曾有公开资料显示，根据市场研究公司 Grand View Research近期的研究数据显示，全球儿童家具市场2020年的规模约为320亿美元，预计到2025年接近400亿美元，从2019年到2025年的年复合增长率为4.5%。其中以中国为代表的亚太新兴市场 2019年到2025年的年复合增长率预计为5.4%。
儿童家具行业在欧美等国家发展比我们要成熟很多，一些大型家居零售商都已深耕儿童家具领域多年，比如美国综合零售巨头 Target（塔吉特），瑞典家具零售商 IKEA（宜家），美国老牌生活方式零售商 Williams-Sonoma Inc 等。丹麦儿童家具品牌 Flexa（芙莱莎）也走向了国际市场，并在 1999年成为最早一批进入中国市场的海外儿童家具品牌之一，目前在国内发展还算不错。
当然，和欧美国家相比，我国的儿童家居其实起步较晚，但随着2000年左右，红星美凯龙和居然之家等家具连锁零售商的扩张，儿童家具零售也开始增长。
据《2017~2022年中国儿童家具行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明，在我国40%的家庭，孩子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具的欲望。同时相关据统计数据显示，儿童的直接与间接消费已经占到了家庭日常消费的60%以上，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，且以每年9%以上的速度递增。
凤凰网家居发现，“得儿童者得天下”这一话题一直都在业内被提及，也从侧面验证了儿童市场这一值得挖掘的深层利益点。
而在今年3月17日的深圳时尚家居设计周上，凤凰网家居采访中也发注意到，相比于其他展区，儿童家居展区在开展第一天就迎来大量人流，而且设计布置上相当吸引眼球，可见无论是品牌商还是消费者，都对儿童家具十分关注。
（深圳时尚家居设计周上的儿童家居展区。）
各行业大举进入
面对这片蓝得发光的大蓝海，成人家具企业虎视眈眈大举进入，试图进一步扩大市场，特别是定制家居企业，如欧派、尚品宅配、索菲亚、我乐、诗尼曼、劳卡、科凡等大部分定制企业早已提供儿童房定制服务。大部分企业将儿童房间的家具、家居饰品、动漫玩具等整合到一个空间载体里销售，打造出适合儿童游乐的家居空间销售模式。
此外，一些“小而美”的原创品牌开始创立，如pupupula、哈木的房间、等等几木等。
甚至上游的房地产开发商、装饰企业、家电行业、互联网企业等也纷纷跨界入局儿童家具行业。
儿童家具标准令人担忧
尽管儿童家具市场前景很好，但是也面临家居行业的“通病”——儿童家具行业标准长期缺失，直到 2012年8月新国标出台，儿童家具行业才拥有了我国独有的“儿童标准”，但儿童家具行业标准化建设略显滞后。
儿童家具的使用设计需比成人家具更加谨慎，但很多儿童家具品牌并未达到行业标准，行业发展比较混乱。凤凰网家居翻看去年质检新闻时，发现在去年9月份，上海市市场监管局抽检了25批次网售儿童家具，其中18批次不合格，涉及宜家、源氏木语等品牌。
内人士认为，儿童家具标准的逐步完善和实施，会加速行业洗牌，只有为消费者提供安全、环保产品，以及品质服务的品牌，才能赢得未来。
参考资料：
《机遇与挑战并存，儿童家居市场风口已成》
《“儿童家具”创业品牌悄然兴起，这个“小而美”能有大发展吗？ 》
《2021，儿童家居进入重服务、重人文、重体验时代》
（文/苏晓玲，凤凰网家居原创稿件，转载请注明出处）